A forma como as pessoas se relacionam com a alimentação está mudando — e esse movimento já impacta diretamente o universo pet.
A busca por ingredientes que promovam saúde, antes mais associada à dieta humana, hoje também orienta as escolhas de responsáveis na hora de alimentar seus animais.
Esse comportamento foi destacado em um estudo da Innova Market Insights, que aponta três estratégias principais no consumo global: adicionar ingredientes benéficos, priorizar o natural e reduzir componentes considerados prejudiciais.
Embora esses conceitos não sejam novos, o diferencial está na forma como vêm sendo aplicados.
Segundo LuAnn Williams, presidente e cofundadora da Innova, trata-se de uma mudança estrutural: os consumidores deixaram de ser passivos e passaram a “projetar” seus próprios resultados de saúde.
Isso inclui pesquisar ingredientes com o mesmo nível de atenção dedicado a medicamentos e suplementos — uma lógica que também já se reflete no cuidado com os pets.
Dentro da estratégia de “adicionar o que faz bem”, a proteína se mantém como o ingrediente mais valorizado, tanto para humanos quanto para animais de estimação.
Dados globais mostram que 58% dos consumidores estão ativamente incluindo proteína na dieta.
No segmento pet, essa preferência se confirma: um levantamento com responsáveis nos Estados Unidos identificou que a alegação de alto teor proteico está presente em 43,8% dos alimentos adquiridos.
Além disso, há uma percepção de valor associada a esse tipo de formulação. Segundo pesquisa da ADM, 77% dos responsáveis afirmam que pagariam mais por produtos com ingredientes funcionais.
Ainda assim, especialistas apontam que nem sempre essa intenção se traduz em compra efetiva.
Outro movimento importante é a combinação de benefícios. A proteína, por exemplo, vem sendo associada a alegações como controle de peso — tendência que cresceu de forma expressiva nos últimos anos, acompanhando mudanças no comportamento de consumo.
A saúde digestiva também se consolida como prioridade. Metade dos consumidores globais considera o intestino fundamental para o bem-estar geral, o que impulsiona a busca por ingredientes específicos.
As fibras vêm ganhando destaque nesse cenário: 48% dos consumidores afirmam incluí-las na alimentação.
Em lançamentos com apelo digestivo, 38% já destacam alto teor de fibras, superando até mesmo os probióticos, que aparecem em 19%.
Entre responsáveis por pets, a tendência segue o mesmo caminho. Em uma pesquisa, 32,2% indicaram a saúde digestiva como o principal benefício buscado em alimentos para seus animais.
Além disso, cresce o interesse pelo microbioma, reforçando o desenvolvimento de produtos mais direcionados ao equilíbrio intestinal.
A busca por um envelhecimento saudável também influencia diretamente na escolha de ingredientes.
Mais do que viver mais, o foco está em viver melhor — com mobilidade, disposição e qualidade de vida.
Esse movimento impulsiona a presença de ingredientes como antioxidantes, vitaminas e compostos que auxiliam na manutenção da saúde ao longo do tempo.
No universo pet, esse comportamento acompanha a humanização dos animais. Segundo dados da ADM, 84% dos responsáveis demonstram interesse em produtos que contribuam para aumentar a expectativa de vida dos pets.
Especialistas apontam que há uma mudança de mentalidade: o cuidado deixa de ser reativo e passa a ser preventivo, com foco nos processos biológicos do envelhecimento.
Os ingredientes deixaram de ser apenas um detalhe técnico para assumir papel central nas decisões de consumo.
Atualmente, 60% dos consumidores afirmam consultar a lista de ingredientes antes de comprar um produto.
Na prática, isso significa que alimentos — tanto para humanos quanto para pets — estão sendo cada vez mais percebidos como ferramentas de saúde.
Com isso, a estratégia de “adicionar o que faz bem” tende a ganhar ainda mais força, impulsionando inovação e elevando o nível de exigência no mercado pet.
Fonte: Pet Food Industry, adaptado por Cães & Gatos
É a inclusão de ingredientes com benefícios à saúde, como proteínas, fibras e antioxidantes.
Porque está associada à manutenção muscular, energia e bem-estar geral dos animais.
Saúde intestinal, longevidade e nutrição preventiva estão entre os principais focos do setor.
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